2022年上半年受到疫情影響較為嚴重，依然處于需求低迷的狀態，延續著負增長。
據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年上半年電熱零售量881萬臺，同比下滑18.4%，零售額107億元，同比下滑17.1%；燃熱零售量559萬臺，同比下滑13.1%，零售額116億元，同比下滑14.2%。
其中，1-4月電熱、燃熱量額屢次呈雙位數下滑。618促銷期，尤其是開門紅的第一周，帶動了5-6月量額的修復，降幅有所收窄，與此同時抖音、快手等新興渠道和精裝渠道表現可圈可點，在某種程度上反映了熱水器市場的需求韌性，下半年有回暖希望。
作為已經走向加速存量的成熟家電品類，熱水器的銷售情況并不理想。整體來看，我國熱水器處于剛需和高端升級并存的時期，兩極分化的差距正在進一步拉大。就目前而言，整體需求嚴重放緩，是電熱到燃熱的切換是關鍵機會。
2015-2019年期間，中國常住人口城鎮化率升至60.6%，城鎮化紅利+房地產紅利+家電下鄉紅利疊加，電熱和燃熱同時增長。2019-2020年間，價格戰時期，電熱憑借技術門檻低的價格優勢快速搶占下沉市場。2021年起，天然氣大面積普及，產業升級，燃熱替換電熱成為可見趨勢。
從地區來看，北方關注電熱高存量市場的開發，華北區域氣源匱乏，電熱需求旺盛，占全國的40%以上，其次是東北區域使用俄羅斯氣源，電熱需求旺盛。華東區域屬于西氣東輸的主要區域，電熱和燃熱各占半壁江山。中南區域和西南與區域燃熱占比達到了全國的60%以上，加上西北區域，這三個區域氣源充足，且是三四級核心區域，燃熱需求旺盛，會繼續放大。同時，一二級市場兩年燃熱變化增長1%，下沉市場變化增長3%，燃熱增量機會放大。
電儲水式熱水器
電熱在上半年全渠道零售中，唯有二月呈現增長趨勢，零售量99.6萬臺，同比增長14.9%，零售額11.2億元，同比增長17.1%。其余月份均受疫情影響，最嚴重的月份同比下滑達到了30%。6月因為618年中購物節，稍微回升，零售量208.7萬臺，同比下滑2.7%，零售額25.4億元，同比下滑4.3%。
上述數據不難看出，消費分層帶來剛需和高端擴容并存，消費者在注重體驗升級的同時也更加理性。其實在今年“618”期間，越來越多的年輕人就不再沖動買買買，“只買對的，不買貴的和不需要的”成為不少人的共識。老板電器CMO葉丹芃也曾表示，今年618開始以價值為導向，消費者變得更加理性成熟，“便宜”不再是促發消費決策的主要因素，人們對于好品牌、好產品、好服務的認知有著越來越清晰的判斷準則和更高的要求，這也倒逼企業不再把促銷節點當成一次性的交易行為，而是一次用戶全體驗旅程的深度運營。
高端市場目前著眼于舒適體驗、產品外觀、個護屬性和智能化的升級。電熱主要體現為薄型雙膽、3kW以上變頻的銷額占比快速提升以及美膚洗、溫泉洗等針對個人護理的功能以更高的溢價立足超高端市場。
電熱產品中，顏值當道，薄型機強勢占領3500-5000元高端市場。薄型產品線上占比提升至9.2%，線下占比提升至25.4%，上升趨勢顯著。例如史密斯E60HGD市場份額占比0.14%，深受消費者的青睞。
最后，美膚洗在健康悅己時代的興起已成必然趨勢，也帶來了更多溢價。例如卡薩帝2022年6月新品CEC6005-CJ7U1售價6013元，高于行業均價1060元的5倍。云米也推出了多款美膚洗產品。
上文所述，剛需市場以下沉渠道為主，所以，燃熱有較大的機會。
據國家統計局數據顯示，我國農村地區百戶居民熱水器保有量約76臺/百戶，距離城市地區仍有差距。近年來天然氣建設進程穩步加快，清潔能源激勵政策頻出，給燃氣式熱水器帶來了機會。
燃熱上半年和電熱走勢相同，唯有二月呈現增長趨勢，零售量53.8萬臺，同比增長30.9%，零售額9.8億元，同比增長37.0%。其余月份均受疫情影響，6月因為618年中購物節，零售量147.8萬臺，同比下滑6.1%，零售額33.4億元，同比下滑1.7%。相比起電熱的大幅下滑，燃熱市場表現略好。
面對上述問題，廠家也通過增壓提升零冷水巡航速度；智能預熱，減少耗電；多重降噪，解決噪音痛點等方面解決產品自身缺陷。同時通過新渠道打開“最后一公里”。以直播電商、興趣電商為突破口增強心智教育。以618為例，抖音電商滲透率都和傳統電商持平，品牌未形成穩定的集中度。其中華帝JSQ30-i12070-16和萬家樂JSQ30-16RL4銷額占比分別達到了16.9%和14.8%。
其實，從618數據就能看出，抖音快手等新興電商渠道規模處于成長期，產品結構表現優于預期。據奧維云網（AVC）抖音渠道監測數據顯示，2022年1-6月熱水器合計零售量17.2萬臺，零售額1.7億元，其中燃熱占4.9萬臺，1.1億元，均價2273元。
燃熱的高端市場更多的體現在小體積、差異化面板等外觀多樣性全面打開和鴻蒙智聯、NFC等技術推動智能化的持續滲透。
燃熱產品進一步通過小尺寸釋放廚房空間。例如萬和JSQ30-MF6D16尺寸只有540x345x178，萬家樂JSQ30-16A3X尺寸更小，410x296x150，體積縮小60%，幾乎與A3紙規格相同。
同時，燃熱產品外觀更多樣，巖紋質感、曲面玻璃屏、彩色曲面玻璃屏、一體式極簡風、拼接+波紋設計等等，差異化面板融入家居風格，為消費者個性化需求提供更多靈感。
其次，燃熱和智能化加速融合，在構建智慧家庭、智能家居的趨勢下，燃氣熱水器也在人工智能、互聯技術等方面更進一步。
3月，中國標準化協會正式批準發布了由華帝牽頭，聯合華為、中家院(北京)檢測認證有限公司、中國家用電器研究院、共同制定的行業首部《搭載物聯網操作系統的智能家用電器技術要求家用燃氣快速熱水器》標準。
此外，華帝、萬和、美的均已推出了支持鴻蒙智聯的燃氣熱水器。在使用時全面簡化配網步驟，過程順暢，手機使用“NFC”功能碰一碰即可完成配網。為減免用戶下載App的麻煩，鴻蒙系統手機無需下載App，用系統自帶程序就可以快速啟動，配網成功之后即可上手使用，并支持加入華為智慧生活。
相比采暖烘干，熱水器市場需求更加脆弱，近兩年空氣能熱水器呈現下滑趨勢。
2022年上半年，空氣能熱水器由于核心結構復雜，均價長期處于高位。線上均價5969元，線下均價7690元。容積依然是200L為主流，占比六成，同時，300L增長明顯，占比已提升至19.2%。
隨著天然氣建設進程穩步加快，空氣能熱水器未來會有增長態勢。
就目前而言，電輔雙模已基本占據熱銷榜，智能加熱成為增長趨勢。在線上TOP10機型中，9款都是雙模加熱模式，5款都有智能加熱模式。另外，在線上TOP10機型中，6款產品為一級能效。同時，地方促銷政策帶來新機遇，比如安徽淮安、阜陽的補貼政策中都明確提出能效等級�？梢�，能效升級是必經之路。
【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。
