分品類來看,老板電器目前將產品分為三大品類及集成品類,第一品類群包括吸油煙機燃氣灶和消毒柜,其中,吸油煙機和消毒燃氣灶相較于2020年增長分別達到18.73%和27.25%;第二品類群包括蒸烤一體機、蒸箱和烤箱,蒸烤一體機營業金額同比增長71.26%;第三品類群中包括洗碗機、凈水器、熱水器和集成灶等等,熱水器同比增長172.57%。
在線下零售渠道,老板電器以“老板四件套”為切入點,打造“中國新廚房”消費場景,引領行業套系化、高端化發展趨勢;同時,在渠道后方推動營銷扁平化建設,推行營銷數字化改革,優化渠道效率;
在家裝渠道方面,老板電器與全屋定制公司以及家裝公司頭部企業深入合作,搶占前端流量入口,積極挖掘存量市場資源,快速提升二三品類配套率;
在電商渠道,老板電器利用新老媒體平臺相互引流,內容化營銷深挖新老用戶價值;各品類迭代升級加速,產品優勢渠道共享,提升渠道效率;
工程渠道中,老板電器調整客戶結構,產品結構升級,新品滲透率提升,推廣精裝修住宅廚電產品套系化解決方案,同時進一步普及中央吸油煙機;
海外渠道,老板電器持續優化全球布局,穩步推進品牌國際化進程。
此外,根據全年的財報顯示,老板電器直營營收46.47億元,同比增長39.13%;毛利率67.39%,同比增長5.13%,是代銷、直營、工程這三類營收方式中,唯一正向增長的銷售模式。
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